Tipos de Campañas Google Ads
¿Qué es Google Ads?
Google Ads es una plataforma de publicidad online desarrollada por Google. Anteriormente conocida como Google AdWords, la plataforma permite a los anunciantes crear anuncios en línea para llegar a usuarios interesados en sus productos o servicios.
Como ves, Google Ads es una herramienta poderosa para las empresas que desean aumentar su visibilidad, generar tráfico de calidad y aumentar sus conversiones. Los anunciantes pueden personalizar sus estrategias publicitarias según sus objetivos comerciales y llegar a usuarios específicos en el momento y canal adecuado.
Las principales características de esta plataforma y que debemos tener muy en cuenta son:
- Anuncios de Pago por Clic, lo que conocemos por PPC: Google Ads opera bajo un modelo de pago por clic, lo que significa que los anunciantes pagan cuando un usuario hace clic en su anuncio.
- Subastas de Palabras Clave: La colocación de anuncios en Google Ads se determina en subastas de palabras clave. Los anunciantes seleccionan palabras clave relevantes para sus productos o servicios, y los anuncios se muestran en los resultados de búsqueda cuando los usuarios buscan esas palabras clave.
- Diversos Tipos de Anuncios: Google Ads ofrece varios formatos de anuncios, incluyendo anuncios de búsqueda (texto), anuncios de display (gráficos), anuncios de video (en YouTube), anuncios de aplicaciones móviles, etc.
- Segmentación Avanzada: Los anunciantes pueden dirigirse a audiencias específicas utilizando opciones de segmentación avanzada, como ubicación geográfica, idioma, dispositivos, comportamientos y más.
- Control del Presupuesto: Los anunciantes pueden establecer un presupuesto diario y ajustar las ofertas para controlar sus gastos publicitarios. También pueden pausar o ajustar las campañas en cualquier momento.
- Seguimiento y Análisis: Google Ads proporciona herramientas de seguimiento y análisis para medir el rendimiento de las campañas. Los anunciantes pueden realizar un seguimiento de conversiones, clics, impresiones y otros datos relevantes a tiempo real.
Elegir tu objetivo:
Una vez entras en esta plataforma, lo primero que debes tener claro es cuál es tu objetivo. En función de esto te decantarás por un tipo de campaña u otro. Para definir este objetivo es importante tener en cuenta la cantidad de tiempo que le puedes dedicar, tus objetivos de marketing y tu estrategia de marca.
Con ello, los tipos de objetivos que ofrece Google Ads son:
- Ventas: Orientado a impulsar las ventas en la web o e-commerce, la aplicación o por teléfono.
- Clientes Potenciales: Enfocado a que los clientes interaccionen con el anuncio para generar conversiones.
- Tráfico al sitio web: Como el propio nombre indica, enfocado exclusivamente a conseguir tráfico en la web.
- Promoción de aplicación: Conseguir más descargas e interacciones con tu aplicación. Exclusivo para anuncios de Aplicación.
- Cobertura, notoriedad y consideración: Alcanzar una gran masa de usuarios y aumentar la notoriedad de marca
- Visitas a tiendas y promociones locales: aumenta las visitas a las tiendas y locales físicos.
- Campaña sin un objetivo concreto: Este objetivo es para elegir cualquier tipo de campaña y configurarla paso a paso sin las recomendaciones que ofrecería escoger un objetivo específico.
¿Qué tipos de campañas hay en Google Ads?
Una vez hayamos fijado nuestro objetivo, el siguiente paso es elegir qué campaña queremos configurar. Para ello, vamos a ver qué opciones hay porque Google Ads ofrece una variedad de tipos de campañas para adaptarse a diferentes objetivos de marketing:
Campañas de Búsqueda (Search Campaigns)
Muestran anuncios de texto en los resultados de búsqueda de Google cuando los usuarios buscan palabras clave relacionadas con tus productos o servicios.
Las campañas de búsqueda en Google Ads son una forma efectiva de conectar con usuarios que están activamente buscando información, productos o servicios relacionados con tu negocio.
La forma en la que funcionan es a través de palabras clave. La persona encargada de gestionar los anuncios debe seleccionar palabras clave relevantes para el negocio y los anuncios se mostrarán cuando los usuarios busquen esas palabras clave. La posición de los anuncios en los resultados de búsqueda se determina mediante subastas de palabras clave, donde factores como la oferta y la calidad del anuncio influyen en la clasificación. Además, se pueden mejorar los anuncios de búsqueda mediante extensiones, que proporcionan información adicional, como enlaces de sitio, números de teléfono, ubicaciones, entre otros.
Al utilizar las campañas de búsqueda de Google Ads de manera efectiva, puedes aumentar la visibilidad de tu negocio cuando los usuarios buscan activamente lo que ofreces, lo que puede generar clics valiosos y conversiones. Eso sí, es esencial monitorizar y ajustar continuamente la estrategia para maximizar los resultados.
Campaña de Máximo Rendimiento (Performance Max)
Es un tipo de campaña basada en objetivos con el que los anunciantes orientados a resultados pueden acceder a todo el inventario de Google Ads con una misma campaña. Permite mejorar los resultados en función de los objetivos de conversión que especifiques, ya que se optimiza en tiempo real y en todos los canales mediante Smart Bidding para conseguir más conversiones y generar más valor.
Hace tiempo os comentábamos que las campañas de Shopping iban a desaparecer y se transformaban en las de Máximo Rendimiento. Puedes obtener más información en nuestro artículo campañas performance max. Además, explicamos con mayor detalle todos los beneficios de esas novedosas campañas de Google Ads.
En cualquier caso, destacamos nuevamente que son fáciles de configurar y se optimizan mediante la IA. También se pueden controlar los resultados proporcionando recursos de creatividades de alta calidad y compartiendo tu experiencia sobre qué audiencias tienen más probabilidades de completar conversiones. Por otro lado, aumentan las conversiones y el valor y permiten conseguir nuevos clientes ya que descubre segmentos de audiencia nuevos usando los datos en tiempo real de la intención, el comportamiento y el contexto de los usuarios para mostrar anuncios más relevantes en los momentos oportunos.
Campañas de Display
Buscan aumentar la visibilidad de la marca, llegar a una audiencia más amplia y generar interés visual. Muestran anuncios gráficos en la Red de Display de Google, que incluye sitios web, aplicaciones y videos asociados con Google. Estos anuncios son visuales y pueden incluir imágenes, gráficos, vídeos… Este tipo de anuncios son muy interesantes si quieres realizar remarketing y llegar a usuarios que han visitado anteriormente tu página web. Si quieres conocer más sobre ellas y entender mejor la diferencia entre las campañas de Display y las de Búsqueda.
Campañas de Video
Te permiten mostrar anuncios en YouTube y en la Red de Display de Google para promocionar videos.
Campañas de Aplicaciones
Diseñadas para promocionar aplicaciones móviles en plataformas como Google Play y a través de la Red de Display de Google.
Campañas Inteligentes (Smart Campaigns)
Utilizan la automatización de Google para simplificar el proceso de publicidad en línea, adecuadas para pequeñas empresas que desean campañas simples y efectivas.
Campañas de Hoteles
Son una nueva tipología de campañas en Google. Como su propio nombre indica, están pensadas para mostrar anuncios de hoteles. Esto es muy útil cuando un usuario está buscando dónde alojarse realizando búsquedas tanto en la Red de Búsqueda como en el propio Google Maps. Como ves, es un tipo de campaña muy específica y enfocada a un objetivo claro donde los anuncios son dinámicos por lo que simplemente hay que aportar una serie de información previa como precios, páginas de destino, nombre de marca, etc.
Campañas de Generación de Demanda
Esta es la nueva incorporación por la que apuesta Google. Han sustituido a las ya conocidas Campañas Discovery de las que hablamos hace tiempo para disponer de más versatilidad en los recursos de vídeo y darle una capa más visual no solo en los emplazamientos de Discovery sino también en YouTube, Shorts y Gmail. Así, estos nuevos anuncios son lo más parecido a anuncios en redes sociales que encontramos en Google.
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Como ves, es importante seleccionar el tipo de campaña que mejor se adapte a tus objetivos específicos de marketing y a tu público objetivo. Por supuesto,, dentro de cada tipo de campaña, se puede ajustar las configuraciones y estrategias para optimizar el rendimiento de los anuncios.
Desde Valor de Ley te aconsejamos que explores todas las posibilidades que ofrece Google Ads, que no son pocas. Y, si necesitas ayuda con ello, ¡no esperes más y contáctanos!
