Publicidad Programática

Introducción a la publicidad programática

La publicidad programática ha revolucionado el mundo del marketing digital, ofreciendo una precisión y eficiencia sin precedentes en la segmentación.

En este artículo, exploraremos los detalles de la publicidad programática y desbloquearemos su potencial para tus campañas de marketing programático

¿Qué es la publicidad programática?

La publicidad programática se refiere a la compra y venta automatizada de espacios publicitarios digitales mediante algoritmos sofisticados y subastas en tiempo real.

Para ello se utilizan plataformas programáticas donde se encuentran editores, que ofrecen los espacios publicitarios que están disponibles en sus sitios web o aplicaciones, con los anunciantes, que son los que van a pujar por que sus anuncios aparezcan en esos espacios ofertados en la plataforma.

¿Cuáles son los beneficios de la publicidad programática?

La publicidad programática ofrece una serie de ventajas sobre la publicidad tradicional, entre las que se incluyen:

• Mayor eficiencia: los métodos publicitarios tradicionales a menudo involucran procesos manuales que pueden ser lentos y menos eficientes. La publicidad programática por el contrario agiliza el proceso de compra de anuncios, eliminando la necesidad de negociaciones y órdenes manuales. Esta eficiencia se traduce en ahorros de costes y permite a los anunciantes concentrarse en la optimización estratégica de sus campañas (recordamos que todo este proceso de compra y venta está automatizado)
• Mayor precisión: la publicidad programática permite a los especialistas en marketing dirigirse a segmentos específicos de la audiencia en función de características demográficas, intereses y comportamientos, esto posibilita experiencias publicitarias altamente personalizadas y relevantes ya que se puede identificar a las personas que tienen más probabilidades de estar interesadas en productos o servicios concretos.
• Mayor transparencia: la publicidad programática proporciona a los anunciantes más transparencia sobre el proceso de compra y venta de espacios publicitarios, además las campañas se pueden optimizar en tiempo real en función de métricas de rendimiento como tasas de clics o conversiones entre otras. Este enfoque dinámico permite a los anunciantes tomar decisiones basadas en datos, asegurando que el presupuesto publicitario se destine a ubicaciones y segmentos de audiencia más efectivos.

¿Cómo funciona la publicidad programática?

La publicidad programática se basa en un ecosistema complejo que involucra a anunciantes, editores, intercambios publicitarios, plataformas de demanda (DSP) y plataformas de oferta, sell or supply-side platforms (SSP). A continuación, presentamos una descripción simplificada del proceso:

1. Segmentación de Audiencia: Los anunciantes definen su audiencia objetivo en función de características demográficas, intereses y otros factores relevantes. Pueden aprovechar plataformas de gestión de datos (DMP) y proveedores de datos externos para mejorar sus conocimientos y ejecutar la segmentación de audiencia.
2. Subasta de Inventario Publicitario: Los intercambios publicitarios se dan gracias a los DSP y los SSP. Los DSPs pujan por el inventario publicitario disponible en función de los parámetros de orientación establecidos por los anunciantes, mientras que El SSP, que representa al editor, evalúa las ofertas, selecciona la oferta ganadora, y luego muestra el anuncio al usuario en el sitio web o la aplicación del editor.
3. Puja en Tiempo Real (RTB): Estas subastas ocurren en tiempo real y en cuestión de segundos, es decir, cuando un usuario entra en un sitio web o aplicación se activa la subasta durante la que los anunciantes pujan por aparecer ante ese usuario, si coincide con los criterios de su audiencia objetivo. El postor de mayor valor gana la subasta y su anuncio se muestra instantáneamente al usuario que visita el sitio web o la aplicación del editor.
4. Servicio y Optimización de Anuncios: Una vez que se muestra el anuncio, los algoritmos programáticos analizan continuamente los datos de rendimiento para optimizar las estrategias de segmentación y puja. Los anunciantes pueden ajustar los parámetros y presupuestos de su campaña en función de las perspectivas en tiempo real.

 

Tipos de publicidad programática

Existen varios tipos de publicidad programática a continuación explicamos algunos de los más usados :

Oferta en tiempo real

La oferta en tiempo real o Real-time bidding (RTB) es un método en el que los anunciantes pujan en tiempo real por impresiones publicitarias específicas en subastas que se llevan a cabo en milisegundos. Esta forma de publicidad programática permite a los anunciantes pujar y comprar impresiones individuales en función de la audiencia y la relevancia del inventario.

Programática directa

Implica acuerdos directos entre los anunciantes y los editores para comprar y vender inventario publicitario de manera automatizada. A diferencia de las subastas en tiempo real, aquí se negocian acuerdos previos y se establecen precios fijos para un determinado volumen de impresiones. Esto permite a los anunciantes asegurar la visibilidad y la ubicación de sus anuncios en sitios web específicos**.**

Mercado privado

El mercado privado o PMP es similar al RTB, pero estos mercados privados ofrecen un nivel de exclusividad y control adicional en comparación con las subastas abiertas de RTB. Los anunciantes pueden acceder a inventario premium y seleccionar las ubicaciones que se ajusten a sus necesidades.

Componentes clave en la publicidad programática

Además dentro de estos tipos de publicidad programática existen una serie de elementos clave que hay que conocer:

Demand-Side Platforms (DSPs):

Las Demand-Side Platforms, o DSPs, son plataformas de software utilizadas por los anunciantes y agencias para gestionar y optimizar sus campañas publicitarias programáticas. Las DSPs ofrecen una interfaz centralizada para que los anunciantes accedan a múltiples intercambios publicitarios y fuentes de inventario. Los anunciantes pueden establecer parámetros de segmentación, como demografía, intereses y comportamiento de navegación, para llegar de manera efectiva a su audiencia deseada.

Supply-Side Platforms (SSPs):

Las Supply-Side Platforms, o SSPs, son plataformas utilizadas por los editores para gestionar y monetizar su inventario de anuncios digitales. Las SSPs conectan a los editores con múltiples intercambios publicitarios, lo que les permite poner su inventario a disposición de la compra programática. Los editores pueden establecer reglas de precios y controlar los emplazamientos de los anuncios en sus sitios web o aplicaciones móviles.

Ad Exchanges:

Los intercambios publicitarios funcionan como el mercado digital donde se compran y venden los inventarios publicitarios de manera programática. Conectan a las DSPs y a las SSPs, permitiendo el proceso de puja en tiempo real. Los intercambios publicitarios realizan subastas por cada impresión publicitaria, donde múltiples DSPs compiten para pujar por esa impresión. El postor de mayor valor gana la subasta y su anuncio se muestra al usuario.

Data Management Platforms (DMPs):

Las Data Management Platforms, o DMPs, desempeñan un papel crucial en la publicidad programática al recopilar, analizar y segmentar datos de audiencia. Las DMPs consolidan datos de diversas fuentes, como analíticas de sitios web, sistemas de gestión de relaciones con el cliente (CRM) y proveedores externos, y permiten una segmentación precisa de la audiencia, lo que resulta en campañas publicitarias más efectivas y relevantes.

Los anunciantes y los editores pueden aprovechar las DMPs para obtener información valiosa sobre su audiencia objetivo, crear segmentos de audiencia personalizados y mejorar sus estrategias de segmentación de anuncios.

Cómo crear una campaña de publicidad programática

Para crear una campaña exitosa de marketing o publicidad programática, es importante seguir una serie de pasos clave. En esta sección, exploraremos cómo crear una campaña de publicidad programática desde inicio a fin.

1. Establecer tus objetivos:

Antes de comenzar tu campaña, es fundamental establecer objetivos claros y medibles. ¿Deseas aumentar el reconocimiento de marca, generar más ventas o captar clientes potenciales? Definir tus objetivos te ayudará a determinar las estrategias y métricas adecuadas para evaluar el éxito de tu campaña.

1. Elegir tu público objetivo:

Identifica y define a tu público objetivo de manera precisa. Utiliza datos demográficos, intereses, comportamientos de navegación y otros factores relevantes para segmentar a tu audiencia de manera efectiva.

1. Crear tus anuncios:

Crea anuncios atractivos y relevantes que capten la atención de tu audiencia objetivo. Asegúrate de adaptar el contenido y el formato de tus anuncios a los canales y dispositivos específicos en los que se mostrarán, con este tipo de publicidad puedes crear Anuncios de Display, de Video, Nativos o de remarketing. Utiliza mensajes persuasivos, imágenes llamativas y llamadas a la acción claras para lograr un mayor impacto.

1. Seleccionar tus inventarios:

Selecciona cuidadosamente los inventarios en los que deseas mostrar tus anuncios. Considera la calidad y relevancia del contenido del sitio web o la aplicación, así como el tipo de audiencia que alcanza. Utiliza plataformas de publicidad programática para acceder a una amplia gama de inventarios y ajustar tus ofertas en tiempo real para maximizar el rendimiento.

1. Optimizar tu campaña:

Monitorea y analiza regularmente el rendimiento de tu campaña para identificar áreas de mejora.

Ajusta tus estrategias de segmentación, puja y creatividad en función de los resultados obtenidos y realiza pruebas A/B para evaluar diferentes variables y optimizar tus anuncios en función de los datos recopilados.

Ejemplos de plataformas de programática y DSPs que puedes usar

Aquí tienes algunos ejemplos de plataformas de publicidad programática que puedes utilizar:

• Google Marketing Platform:

Google Marketing Platform es una suite de herramientas de publicidad y análisis que incluye Display & Video 360 (anteriormente conocido como DoubleClick Bid Manager).

Ofrece una amplia gama de capacidades para la gestión de campañas publicitarias programáticas, incluyendo la compra de inventario en tiempo real, segmentación avanzada de audiencias, y herramientas de informes y análisis.

• The Trade Desk:

The Trade Desk es una plataforma líder de compra programática de publicidad que permite a los anunciantes acceder a un amplio inventario de medios digitales.

Ofrece opciones de segmentación detalladas, como demografía, intereses y comportamiento, y proporciona capacidades avanzadas de puja en tiempo real y optimización de campañas.

• MediaMath:

MediaMath es una plataforma de publicidad programática que se centra en la entrega de anuncios personalizados y relevantes en múltiples canales y dispositivos.

Proporciona una amplia gama de herramientas y funcionalidades, como segmentación de audiencias, puja en tiempo real y optimización basada en datos.

• Adobe Advertising Cloud:

Adobe Advertising Cloud es una plataforma de publicidad programática que permite a los anunciantes y agencias gestionar y optimizar sus campañas de forma integral.

Ofrece capacidades avanzadas de segmentación, integración de datos y personalización de anuncios, utilizando datos de Adobe Audience Manager para llegar a audiencias específicas.

• Amazon Advertising:

Amazon Advertising es la plataforma de publicidad de Amazon que ofrece opciones programáticas para llegar a la base de clientes de Amazon y a las audiencias de la web en general.

Proporciona capacidades avanzadas de segmentación, seguimiento y optimización de campañas publicitarias basadas en los datos de compra y comportamiento de los usuarios en Amazon.

• Meta Ads Manager:

Facebook Ads Manager es un DSP que vende programáticamente su propio inventario (FB e Instagram). Aparte de eso, se ajusta a la configuración y las funciones que ofrecen otros DSP líderes.

• RocketFuel:

Se trata de un DSP de autoservicio que incorpora el marketing programático a la empresa, con el objetivo de utilizar la Inteligencia Artificial para predecir qué acciones de marketing realizar con una persona en un momento determinado.

Estos son solo algunos ejemplos de plataformas de publicidad programática populares y ampliamente utilizadas. Cada una ofrece características y funcionalidades únicas, por lo que es importante investigar y evaluar las opciones disponibles para encontrar la que mejor se adapte a tus necesidades y objetivos de campaña y negocio.

O en el caso de que prefieras delegar esta tarea, desde Valor de Ley podemos ayudarte con tus campañas programáticas, contáctanos y cuéntanos tus objetivos y te ayudaremos a diseñar y optimizar tu próxima campaña de programática.

El Fin de las Cookies de Terceros y su Impacto en la Publicidad Programática

El final de las cookies o datos de terceros, que son pequeños archivos de seguimiento utilizados para recopilar datos de navegación, plantea un desafío significativo para la publicidad programática.

Estas cookies han sido fundamentales para el retargeting, la segmentación precisa y la medición de resultados en la publicidad digital, sin embargo, a medida que los navegadores y las regulaciones de privacidad evolucionan, es importante considerar cómo esto puede afectar las campañas de programática y qué se puede hacer para adaptarse.

• Impacto en la Segmentación y Medición:

Las cookies proporcionaban información valiosa sobre el comportamiento de navegación y permitían una segmentación detallada que se usaba para establecer las audiencias a las que se dirigían estas campañas de publicidad programática. Sin embargo, con la inminente desaparición de las cookies de terceros, los anunciantes deben buscar nuevas formas de identificar y alcanzar a su audiencia objetivo. Además, la medición precisa de resultados también puede ser un desafío sin las cookies de terceros, lo que dificulta la evaluación del rendimiento de las campañas publicitarias.

• Enfoque en Datos de Primera Parte:

Los datos de primera parte hace referencia a los datos que las empresas recopilan directamente de sus propios usuarios y clientes, lo que puede brindar información valiosa y precisa sobre sus audiencias. Los anunciantes deben fortalecer sus estrategias de recopilación de datos de primera parte, con acciones como formularios de registro, programas de fidelidad o suscripciones a boletines-newsletters para obtener datos más relevantes y confiables.

• Enfoque en Contexto y Contenido Relevante:

Sin las cookies de terceros, los anunciantes pueden centrarse más en el contexto y el contenido relevante para llegar a su audiencia objetivo.

La identificación de oportunidades basadas en el contexto del contenido y la asociación con editores de confianza pueden ser estrategias efectivas para llegar a la audiencia adecuada sin depender de las cookies de terceros.

Incluso ya existen algunas empresas que están sustituyendo la publicidad programática por la contextual, pero eso te lo contaremos en otro artículo 😉