Material Design 3 Expressive se presenta como la paleta perfecta para diseñar experiencias de usuario que reflejen la identidad única de tu marca. Gracias a una amplia gama de colores, formas y animaciones, este sistema aporta carácter y emoción a cada interacción. Sin embargo, su verdadero poder radica en apoyarse sobre tokens semánticos bien definidos —paletas cromáticas, familias tipográficas y espaciados organizados según función— que garantizan la coherencia visual y evitan interfaces sobrecargadas o inconsistentes. Para que la expresividad no comprometa la usabilidad, es esencial encontrar un equilibrio entre estética y claridad, asegurando contrastes adecuados, sombras legibles y animaciones configurables que favorezcan una navegación intuitiva y accesible para todo tipo de usuarios.
Si te interesa profundizar en estos temas, cada lunes compartimos ideas y novedades en nuestra newsletter.
Fundamentos de Material 3 Expressive
Material 3 Expressive, para crear UX e identidad de marca personalizada, se basa en un sistema flexible que combina diseño y tecnología. Partiendo de una paleta cromática rica y adaptable, donde cada color tiene un propósito definido, enriquecido con formas dinámicas y animaciones configurables. Este enfoque permite inyectar carácter y emoción en cada pantalla, aportando un valor diferencial sin sacrificar la claridad de la interfaz ni la coherencia visual.
Sin embargo, para evitar resultados recargados o inconsistentes, es aconsejable la expresividad en una arquitectura de tokens semánticos. De este modo, tipografías, espaciados y colores funcionan como piezas de un mismo sistema, garantizando uniformidad y consistencia en todas las microinteracciones. Gracias a este método, se consigue que la identidad de marca fluya de manera natural y reconocible, a la vez que la experiencia del usuario permanece intuitiva y memorable.
Tokens semánticos y coherencia de marca
La clave para mantener la consistencia para crear UX e identidad de marca personalizada está en la definición de tokens semánticos. Determinando paletas cromáticas secundarias y primarias que reflejan el tono de cada proyecto, estableciendo jerarquías tipográficas basadas en función y configurando espaciados según la importancia de cada elemento. De esta forma, todos los componentes —botones, tarjetas y módulos de navegación— comparten una lógica clara y transparente.
La implementación de estos tokens evita variaciones arbitrarias y garantiza que cualquier miembro del equipo siga las mismas reglas. Con una guía documentada y accesible, se acelera el desarrollo de nuevas pantallas y se minimizan las revisiones. Además, al contar con un sistema bien definido, es más sencillo evolucionar la marca con el paso del tiempo, preservando la coherencia incluso al incorporar nuevas tendencias o al adaptar la interfaz para diferentes generaciones de usuarios.
Equilibrio entre estética y accesibilidad
Material 3 Expressive no debe entenderse solo como un ejercicio estético, sino como una oportunidad para reforzar la accesibilidad. Para ello, se ajustan los contrastes y se emplean sombras legibles que facilitan la percepción de profundidad y jerarquía. También la configuración de animaciones sutiles y opcionales que aportan dinamismo sin distraer, asegurando que el sistema sea amigable para personas con distintas capacidades y preferencias de uso.
Este equilibrio entre belleza y usabilidad se traduce en interfaces más inclusivas, que cumplen con estándares de accesibilidad WCAG y potencian la satisfacción del usuario. Haciendo un seguimiento a la iteración con herramientas de auditoría y pruebas reales, validando que tanto los colores como las transiciones faciliten la interacción. El resultado es un producto digital memorable, eficaz y capaz de conectar con audiencias diversas sin renunciar a la personalidad de la marca.
Ya hay grandes entidades que están comenzando a usar esta nueva función. Por ejemplo Google ha desvelado por fin el aspecto definitivo de Android 16. Ha sido la gran apuesta de Android 16 en la elaboración de su nueva interfaz, construida sobre los pilares del Material 3 Expressive.
Ventajas clave para marketing y producto
- Identidad visual consistente
Una única fuente de verdad respalda colores, tipografías y espaciados. Cada componente respira la personalidad de tu marca, reforzando el top-of-mind y la confianza. - Time-to-market acelerado
Bibliotecas de componentes listos para producción permiten lanzar MVPs en semanas, no meses. Los equipos de diseño y desarrollo trabajan sobre la misma base, eliminando retrabajos. - Accesibilidad automática
Material 3 Expressive incluye controles de contraste, modo oscuro y preferencia “Reduce Motion”. Así llegas a un público más amplio y evitas costosas correcciones posteriores.
¿Por qué nos parece clave desde la perspectiva de marketing y experiencia digital?
En VdL trabajamos con marcas que buscan diferenciarse, escalar y conectar emocionalmente con sus públicos. Y cada vez más, eso pasa por entender el diseño no solo como estética, sino como un vector de identidad y conversión.
En VdL hemos visto cómo este sistema impulsa la personalidad de tu marca sin sacrificar la experiencia del usuario, gracias a un proceso ágil que alinea diseño, tecnología e inteligencia artificial.
Desde 2010, nuestra agencia de marketing digital ha acompañado a una amplia cartera de clientes, respaldada por un equipo multidisciplinar de programadores, especialistas en Social, SEO, Diseño Gráfico y Paid Media. Si buscas transformar tu presencia digital con soluciones efectivas y medibles, no dudes en dar el siguiente paso.
Contacta con nosotros hoy mismo y descubre cómo Material 3 Expressive puede convertirse en la pieza central de una estrategia única que potencie tus conversiones y refuerce tu marca.
