En esta nueva edición de #CompartiendoValor nos sentamos con Inés Poggio, experta en inteligencia artificial generativa aplicada a procesos creativos y transformación de equipos. Su trabajo se centra en algo que muchas empresas todavía no han entendido del todo: integrar la IA con criterio, responsabilidad y visión estratégica.
Hablamos de inteligencia artificial, sí. Pero también de intuición, ética, procesos creativos y del papel que debe jugar el humano en un entorno cada vez más automatizado.
Mapear antes de automatizar
Para Inés, el error más común no es usar mal la IA. Es usarla sin entender cómo trabajas.
Antes de implementar herramientas, propone mapear el proceso creativo completo: desde el briefing hasta la entrega. Solo así se puede decidir dónde la IA aporta valor… y dónde no debería entrar.
La tecnología no sustituye el proceso. Lo obliga a entenderlo mejor.
Criterio: el verdadero diferencial
En un contexto donde se pueden generar cientos de propuestas en segundos, la ventaja ya no está en producir más.
Está en elegir mejor.
“La IA es probabilística. La intuición humana, no.”
Delegar tareas puede ser eficiente. Delegar decisiones es perder identidad. Por eso, el criterio, esa mezcla de sensibilidad, experiencia e intuición, se convierte en el activo más valioso en la era de la creatividad asistida por IA.
Lo que no se debe delegar
Uno de los ejercicios más potentes que compartió fue este: identificar dos cosas.
Lo que amas hacer.
Aquello por lo que tus clientes te eligen.
Esas son tus líneas rojas.
Porque si delegas lo que te diferencia, acabas diluyéndote en un mercado donde todo empieza a parecerse demasiado.
La conversación también abordó ética, sesgos, responsabilidad y el riesgo de sacrificar pausas creativas en nombre de la velocidad. Un mensaje claro: que algo pueda hacerse no significa que deba hacerse.
Gracias, Inés, por compartir una mirada optimista, pero con cautela, sobre el futuro de la creatividad en tiempos de inteligencia artificial.
👉 Si te interesa cómo integrar IA sin perder esencia, criterio ni responsabilidad, no te pierdas la entrevista completa.
