En esta nueva edición de #CompartiendoValor nos sentamos con uno de los grandes referentes del branding a nivel internacional: Andy Stalman, conocido como «Mr. Branding». Más de 25 años de experiencia creando marcas memorables con propósito en cinco continentes le avalan, y su visión sobre el alma de las marcas y su poder transformador no deja indiferente.
Hablamos de branding, sí. Pero también de propósito, confianza, conexión humana y el papel que juega la marca en un mundo cada vez más algorítmico y automatizado.
Contenidos clave:
- ¿Qué es realmente el branding y por qué va mucho más allá del logo?
- Cómo crear marcas con alma en la era de la IA
Brandketing, Brandoffon y otros conceptos made in Stalman - El valor del propósito, la coherencia… y del buen brief
Marcas con alma en tiempos de algoritmos
Andy fue rotundo: el branding no es el logotipo, es el alma de la marca. Y si no hay alma, la marca es desalmada, irrelevante e insostenible. Según él, vivimos una “dictadura de los algoritmos” en la que las marcas deben rebelarse, reconectando con lo humano, con su propósito y con su esencia.
“No se trata de decir que eres un rockstar, sino de llenar el estadio el día del concierto.”
Brandketing, Brandoffon y otras provocaciones necesarias
Andy compartió con nosotros algunos de sus conceptos clave, como:
- Brandketing: fusión de branding (el alma) y marketing (la voz). Una sin la otra, no funcionan.
- Brandoffon: las marcas existen en lo online y en lo offline; deben ser coherentes en ambos mundos.
Branding vs. Branding: La evolución natural del branding es cuando la marca actúa. “La marca haciendo es la marca siendo”.
Vivir el propósito o morir en el intento
Uno de los grandes aprendizajes de la charla fue este: una declaración de propósito sin acciones que lo respalden no vale nada. La coherencia entre lo que una marca dice, hace y es, es la base para construir confianza y valor real.
“Las marcas no mueren por cambiar, mueren por no saber quiénes son.”
Gracias Andy por compartir valor, ideas y experiencias que van más allá del marketing. Una conversación con alma para quienes creen que las marcas pueden (y deben) cambiar el mundo.
👉 Si te interesa el futuro del branding, la honestidad corporativa y cómo construir marcas que importan, no te pierdas la entrevista completa.
